La muestra reúne cerca de 80 piezas que abarcan 100 años de historia publicitaria, ofreciendo una mirada única sobre cómo los juguetes promocionales han influido en la historia colectiva y en la evolución del marketing en Chile.
Duoc UC A Puertas Abiertas y la Universidad Católica de Chile en colaboración el Museo del Juguete Chileno UC presentan la exposición “La publicidad hecha juguete” que estará disponible hasta el 15 de enero en Duoc UC sede Puente Alto.
La exposición consta de una selección aproximada de 80 juguetes y apoyo gráfico e investigativo acerca del tema. La materialidad de los juguetes presentados en esta exposición es diversa: madera, hojalata y predominantemente plástico. En ellos se reúnen prácticamente 100 años de historia publicitaria, con piezas datadas desde 1920 a 2020.
Juguetes que cuentan historias
El juguete publicitario aparece al inicio del siglo como miniaturas de productos o representación de logos preestablecidos, miniaturas de marcas emblemáticas como Copec, Lan Chile, Savory y Nescafé. Fueron creados como productos promocionales diseñados para atraer la atención de los consumidores, especialmente de niños, como parte de una estrategia de marketing. Se distribuyeron como regalos o juguetes coleccionables o bien, se crearon como decoración promocional, pero en manos de un niño se transformaron irremediablemente en juguetes.
“La exposición reúne piezas que no solo evocan nostalgia, sino que también reflejan cómo la publicidad encontró en el juego una forma de acercarse al consumidor. Los juguetes publicitarios, inicialmente diseñados como objetos decorativos o coleccionables, se convirtieron en herramientas clave del marketing del siglo XX”, comentó Juan Antonio Santis, fundador y curador del Museo del Juguete Chileno UC.
Entre la colección también hay juguetes políticos, dentro de los que se encuentran una caja sorpresa con la figura de Arturo Alessandri y el icónico perro negro con pañuelo rojo fabricado en 2020, que invita a reflexionar sobre el impacto de los juguetes en la construcción de discursos culturales y políticos.
Horarios de visita
La exposición es gratuita y abierta a todo tipo de público, puede visitarse en Av. Concha y Toro #1340, esquina San Carlos, de lunes a viernes de 8:30 a 19:00 horas, y los sábados de 9:00 a 14:00 horas. Para asistir, regístrate en este link.
Con esta iniciativa, Duoc UC y sus aliados culturales buscan fomentar el acceso al patrimonio histórico y el diálogo en torno a cómo los juguetes publicitarios reflejan la evolución de la sociedad chilena y sus prácticas de consumo.
